Um time, um grupo de amigos, um desafio e um casamento no interior de Minas.
Se não os conhecesse tão bem até me surpreenderia transformar uma história corriqueira e comum num Case. Falávamos sobre os presentes de casamento, mercado etc. Foi quando levantamos o caso de monetização que o TikTok tem realizado no mercado. Assim, começamos a levantar brincadeiras e surgiu o modelo:
O Desafio:
- Eleger o perfil para monetização através de Presentes* e Lives
- Para estar elegível para Lives e Presentes* o TikTok exige o mínimo de 1.000 seguidores
- Não poderíamos gastar mais que R$100,00 (CEM reais)
O Problema:
- O perfil da noiva era do tipo “tem, mas ta faltando”. Até existia perfil, mas NENHUM post e apenas 30 (TRINTA) seguidores.
- O noivo sem perfil na rede.
- O prazo também era um problema, afinal, enquanto falávamos, faltavam 48 horas para o casamento 😮💨.
- Quaisquer estratégias precisava levar em conta o caminho para o casamento – por se tratar do interior de Minas, um casamento na tarde de um sábado, partimos na sexta no começo da tarde 🚗.
A Ação:
Demos boas risadas, porque fazer o desafio isso era uma loucura. Exatamente por isso a gente adorou 🙈. Desenhamos uma estrutura de mensagem para a noiva gravar, criamos uma mensagem na descrição do perfil. ⏰ Tic-tac, faltavam 30 horas para o casamento. Fizemos e publicamos, analisamos a incorporação orgânica da publicação e ela deu sinais positivos ✅. Era o sinal de que o plano estava no rumo certo. 💵 Separamos os R$100,00 limites para impulsionamento. Era desafiador que a estratégia precisaria transformar o “Custo por seguidor” em cerca de 💰 R$0,10 – quando hoje, até para atingir um CPC nesse valor, é MUITO difícil. Acompanhamos na estrada o caminho da ação. Identificamos que o engajamento com a publicação estava ainda abaixo do que precisávamos para atingir a meta. Neste momento, se você já trabalhou com mídia digital ou tráfego pago, já deve ter ouvido 🗣️ “está em aprendizado”. A gente sempre defendeu diferente. Claro que há o aprendizado de máquina, mas mesmo os resultados primários demonstram o CAMINHO desse aprendizado. Realinhamos e preparamos mais conteúdo para reforçar a estratégia e vimos que o alcance orgânico já começou a pegar – reforçando que a estratégia era bastante sólida. ⏰ Tic-tac, 20 horas para o casamento. Cerca de 500 seguidores. Já era um resultado muito bom: em menos de 24h, um valor mínimo, mas uma estratégia sólida de um time que sabe fazer pegando um perfil “inativo” e levando para 500 seguidores em tão pouco tempo. Mais uma vez ajustando conteúdo para ampliar a relevância e engajemento. ⏰ Tic-tac, 12 horas para o casamento. 📈 Batemos a meta: pouco mais de 1.000 seguidores 🥳. Até o casamento foram mais de 1.100 seguidores. Destravando monetização de lives e presentes em lives e comentários.
Quer saber se gastamos mesmo só R$100,00 ou colocamos mais 🧐? Tudo bem, preciso admitir . Não gastamos R$100,00. Acabamos gastando apenas R$89,00 🤯.
Ah, e se você pensou “Ah, devem ter feito alguma trend ou dancinha para engajar com adolescentes” por pensar que TikTok é apenas uma rede para adolescente, alguns dados para você:
- 75% foram mulheres 🙋🏻♀️
- Idade 45+ representou 54% 🤵🏻♀️
- Se colocarmos 35+ vamos para 68%
- Nosso CTR médio ficou em 15% 🖱️
A Conclusão:
Quer saber como foi o casamento em si? Te conto depois noutro artigo 🙊. Mas demos boas risadas e a gente se diverte com desafios até entre amigos, mas foram vínculos criados e com um grupo de amigos (mais do que um time) apaixonado pelo que faz 🫶🏼. E você, qual seu desafio 🕵🏻♂️?
*🎁 Presentes: São presentes virtuais que os usuários podem trocar entre si nas redes sociais. As redes costumam dar gratuitamente alguns para estimular o comportamento. Porém, quem recebe pode transformar o presente em dólares. Por isso, funciona como forma de monetização.